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【SEO基础知识】什么是SEO?我们为什么要做SEO?

1.1. 什么是SEO

要理解什么是SEO,我们要先知道什么是搜索引擎。搜索引擎是一个帮助用户搜索他们需要内容的计算机程序。换一种说法,搜索引擎把计算机中存储的信息与用户的信息需求(information need)相匹配,并把匹配的结果展示出来。既然有匹配结果,结果的排序就对用户是否能够通过搜索引擎到达页面产生决定性影响;按这种说法理解,SEO即优化搜索引擎的结果排名。
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文意译为"捜索引擎优化”,是指在搜索引擎的自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。

通俗的说即:将某类关键词做到搜索引擎(如百度)的排名结果靠前的位置,从而让搜索用户查询时能够发现并点击进入到网站的一些列技术手段。

网站最终的目标是完成某种转化,即达到直接销售或者品牌建设的目的。为此,一般网站会采用多种网络营销手段来达到这个目的。SEO仅仅是网络营销的一部分,做好SEO的目的就是为了促进网站的最终目标。当我们在优化过程中遇到用户体验和业务流程的冲突时,切记不可为了SEO而SEO,应一切以完成最多转化为最高原则。

如要对SEO有更系统的了解则需要从产品设计、网站程序、网页编程、文案编辑、营销推广等几个角度切入,只有全面深入的了解才能指定切实可行的优化策略。当然,本培训稿中我们会专门针对不同职位或者角色进行讲解:让技术了解编程和开发需注意和维护的事项,让文案了解编辑时需注意的技巧,让产品经理了解需求发布时该标注的方面,让运营在推广时了解和掌握站外优化的方法等等。这也是本培训稿较其他书籍不同之处--让各个职位的从业者将SEO融合到自己的专长之中,从而发挥更大的实际效益。

 

1.2. 为什么做SEO

对于已经亲身做过网站的人而言,SEO的重要性不言而喻。一个网站耗费众多人力物力建立起来,几大部分是希望有更多的人来访问的。虽然,很多网站有参与一些互联网广告投放,甚至是线下推广,但是互联网网站的流量入口最大的是搜索引擎。以国内一家独大的百度来说,其baidu.com该域名在2016年的日均访问IP就接近4亿,日均PV超过31亿。

搜索引擎除了是网站的最大流量入口外,还有一个显著特征就是流量免费,就是可以不花钱买广告就能带来的流量。

因此,SEO是给网站带来访问用户的最好方法,没有之一。其主要包含以下几个特征:

  • 流量质量高。不同于互联网广告,搜索流量是用户主动进行的,为了某种需求进而寻求一种解决办法,当用户检索并进入到你的站点,则说明你的网站至少在表面已经满足他的某一种需求了。这种主动搜索带来的流量,十分精准,转化率高。
  • 性价比高。SEO相对于SEM、PPC、CPS等互联网广告而言,其性价比是极高的。SEO重在人为因素,其主要耗费的成本为人力成本,一个好的SEOer或者一个了解或熟练掌握SEO技术的团队,可以花极少的钱去带来巨大的免费流量。
  • 可扩展性强。只要掌握了网站的基本结构和关键词策略方法,网站可以不停的增加目标关键词和流量。
  • 长期有效。广告是付钱才有展示的,只要费用停止支付了,流量会立刻停止。而SEO只要坚持正当和巧妙的维护,流量是源源不断的。
  • SEO是互联网从业者了解网站,了解互联网的一个低门槛入口。一旦你从SEO的角度去探查互联网,你的互联网世界甚至思想领域将会变得更加开阔。

因此,无论是为了网站获取流量和转化,还是为了互联网从业者的个人修行,SEO是互联网世界里一个独特的艺术存在。

SEO应该是每个互联网从业者必备的技能之一
推送者创始人-PM奶爸

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